Willi Purner schreibt schwarze Zahlen obwohl er nie schwarz sieht, schupft den Laden und die Buchhaltung und wickelt Förderungsanträge ab. Seine Ausbildung zum Coach kommt auch den Kühen zugute. Denn die mögen seine entspannte, ruhige Art. Das führt dazu, dass die Milch besonders gut und der Käse besonders köstlich wird. Willi und seine Frau Ursula haben drei Kinder: Tobias, Anna-Lena und Flora.